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BIO更名的启示

2016-01-20

会见量：

全球最大的生物手艺行业协会BIO正式更名了！2016年1月4日起，美国的生物手艺工业组织（Biotechnology Industry Organization）将更名为生物手艺立异组织（Biotech Innovation Organization）。
巧妙的是，全名换了简称没变，仍然沿用BIO。但其中的内在改了。

“一改一除”

这一改，并非画蛇添足，而是有其深刻寄义：一是强调这一组织的特征，是生物科技立异，而不但仅涉足生物药开爆发产、生物手艺的应用。二是提高行业门槛，并非所有与生物手艺沾边的企业都可入会，而是需要有立异特色。三是区别于仿制药企业，参照医药研发和制造协会（PhRMA）的做法（若干年前，从PhMA改成PhRMA，特意强调研发），更强调行业立异优势。
BIO更名，可能正好可应对现在的舆论和政界压力——诉苦药品价钱太贵，有些不忠实的企业恶意提价，遭到舆论抨击，损害行业声誉，造成股票普遍下跌。这直接影响许多原创型生物手艺立异企业的未来生长空间，也给企业的定价和利润空间带来倒运影响。
BIO坚决接纳步伐，首先对图灵生物“开刀”，开除其会籍，体现不认可也不接待那些掉臂及公众利益和行业声誉、缺乏社会责任的企业入会。接着，通过组织更名，强化协会的立异意识和职位。这些貌似修饰性的行动，着实反应了这个组织很好的危害控制手段和公众形象�；ひ馐�，做得实时，做获得位。我们应该给这样的步伐点赞。

罗氏的类似手法

记得2009年罗氏收购基因泰克之后，很快就宣布退出PhRMA组织，只保存BIO会籍。其时让规模更大、历史更悠久的PhRMA很郁闷。PhRMA只是做了一些外交辞令上的诠释，体现遗憾，并希望罗氏未来能改变想法，重新回到这一各人庭。但事实上，罗氏坚定地退出PhRMA之后，并无妄想重回这一老牌行业协议。罗氏选择历史只有22年的BIO，自己就是标杆性地向外界显示企业着重立异型生物科技工业，以及不想让外界沿用或遐想起已往罗氏是一祖古板化学药企业。
罗氏这种公关战略有点任性，但也很有媒体宣传效应。它通过这种方法对外宣传自己的行业特色和品牌效应。事实上，罗氏在生物手艺产品、肿瘤药、诊断产品也简直坚持了领先和主导的职位。罗氏不但把基因泰克全资买下，还把美国公司总部放到加州基因泰克所在地，也是一个很好的树模性作用。罗氏在生物手艺方面的营业比例确实很高，抗专利悬崖效应能力较量强。
既然所有BIO会员都有很强的研发配景和行业职位，就应该有权力�；じ髯缘钠放坪土⒁斓�。以是，在对公众舆论宣传上，必需让政策执法制订者和消耗者明确立异的价钱和危害，必需明确和接受——要有一定的利润空间才华勉励立异，才华让企业更有投资价值。
BIO“一改一除”效果不错，信息转达很明确。相信未来的BIO会越发贞洁和富有活力。这种公关宣传手段简直应用得很好，对海内生物科技工业界的投资者也会有不少启发和资助。

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